Den nya kvinnliga konsumenten

Advertising Age har funderat kring det här med vem dagens kvinnliga konsument egentligen är och har utifrån sina undersökningar på den amerikanska marknaden tagit fram ett underlag kring vem den nya kvinnliga konsumenten är. Här kommer en kort beskrivning. Hela undersökningen hittar ni här.

Kvinnor nu och då

1960 – gifte sig 20,3% i 20 års ålder
2008 – gifte sig 25,9% i 25 års ålder

1970 – 21,4% skaffade barn i 20 års åldern
2006 – 25% skaffade barn i 25 års åldern

1960 – 37,9% fortsatte till college efter high school
2008 – 66,1% fortsatte till college efter high school

1960 – 37% arbetade
2008 – 59,5% arbetade

1960 – tjänade USD 1 261
2008 – tjänade USD 20 867

Den amerikanska kvinnan har kommit långt sedan 1960-talet. Hon definieras inte längre av sin man eller sin inhemska roll (hemmafru). Skolor och företag har öppnat sina dörrar för henne och hon arbetar, är förälder, leder företag och framförallt så kan hon välja själv!

En av många frågor som ställts till både män och kvinnor i undersökningen är hur man ställer sig till karriären. Här är svaren:

1. Att ha en karriär är mycket viktigt
Kvinnor: 36%
Män: 57%

2. Jag anser att det jag gör är min karriär
Kvinnor: 48%
Män: 63%

3. Jag arbetar för min egen privata och professionella känslas skull
Kvinnor: 50%
Män: 56%

4.Mitt arbete är länkat till mitt eget jag
Kvinnor: 47%
Män: 51%

Mellan 1990 och 2006 ökade amerikanska kvinnors inkomst med 36% jämfört med männens inkomst som ökade med enbart 6,3%

“Women realize that there’s no such thing as being good at everything, so they’re going to focus on doing well in the moment that they’re in.”