Marknadsföring, PR, Annonsering och Varumärke. Det jag och många andra sysslar med dagligen. Det som alla konsumenter möter dagligen. Det som gör att saker och ting står och/eller faller. Det som är omdiskuterat i oändlighet. Men egentligen är det just såhär enkelt!
Bilden hittade jag hos Chase Jarvis och han hade i sin tur fått den från the Zig Blog (här hittar ni även ett långt inlägg kring PR.)
För 16 år sedan lyckades jag, till min mors lycka, med konststycket att föda en son på just Internationella kvinnodagen. Han är idag en lång, snygg, empatisk tjejtjusare (dock även en aning Don Juan 
. Tjejerna kommer till honom för att få råd och hjälp i de mest konstiga situationer och hälften av de vill nog helst bli flickvän till honom. Men jag är stolt över att ha fött just en son på den här dagen och han är min årliga hågkomst av den här dagen och hur viktig den är för alla oss kvinnor.
Så utan vidare firar vi den här dagen, alltid. Nu är jag lite nyfiken, hur firar alla andra den här dagen? Finns det något speciellt man kan eller bör göra? På min andra blogg Veckans middag har jag lagt upp en uppmaning kring just det här. Gå gärna in där och var med och kom med dina förslag på den typiska kvinnliga maträtten 
Såhär står det på Wikipedia:
Den internationella kvinnodagen firas den 8 mars.
Den internationella kvinnodagen uppmärksammar ojämställdhet och kvinnors situation över hela världen. Datumet firas också av FN och i många länder är det en nationell helgdag. Internationella kvinnodagen instiftades redan 1910 vid den socialistiska världsorganisationen Andra internationalen på initiativ av Clara Zetkin. 1977 antog FN en resolution som rekommenderar ett allmänt firande av en internationell kvinnodag.
I en del länder firas dagen genom att kvinnor får presenter och blommor och ett ”grattis på kvinnodagen” – en gest som dock många feminister reagerar mot då de knappast anser att det finns anledning att gratulera kvinnor på en dag som uppmärksammar ojämställdheten i samhället
Jag är en fanatisk bokälskare. Har varit sen jag kunde läsa mina första bokstäver. I tonåren gick istort sett all min tid åt att läsa och jag gick igenom mina föräldrars bibliotek innan jag fyllt 15år. (kanske inte det bästa och har fått läsa om mycket, men men). Dock är det som vuxen svårt att få tiden att räcka till. Det finns ju så mycket man vill läsa! Allt från romaner, skräckisar, facklitteratur till trädgårdsböcker och kokböcker. Men jag gör mitt bästa. Sen en tid tillbaks är jag med i en bokcirkel på nätet. Allt för att hålla mig ajour med de romaner som dyker upp på bokhimlen. Just nu har vi läst och twittrat om Boktjuven. En härlig bok som jag verkligen rekommenderar. Utöver den har jag den senaste veckan lagt följande böcker på vänt (i väskan, skrivbordet, sängbordet, köksbordet, soffbordet): Hypnotisören (jo, jag vet, men måste ändå läsa den), Rosa Elefanter (som förresten sponsrades av Kabusa böcker, TACK!), Future Premium Food och slutligen Hemma hos Jamie. Men om jag känner mig själv rätt blir det nog några till inom en ganska snar framtid. I bokhyllan på kontoret står en del facklitteratur som jag påbörjat men ännu inte läst ut och det kanske vore dags
Bestäm vilken produkt DU vill ska ha specialpris nästa vecka. Rösta på din favorit nu!
Denna rubrik står på förstasidan på en amerikansk fotoaffärs hemsida. Man har i den här butiken valt att låta besökarna på hemsidan välja vilken produkt som ska ha ett bättre pris. Varje vecka ändras produkterna och det finns alltid en ”första” produkt med bäst pris och sen tre andra produkter med lite bättre pris.
Jag är hänförd över idén och hur man på ett oerhört enkelt men samtidigt listigt sätt lyckas få kunderna att vara med och bestämma priset och på så sätt även enkelt berättar för företaget vilka produkter man som kund föredrar. Vet inte om någon butik i Sverige använder sig av detta men jag hoppas nästan att det finns det då idén är genialisk. Ett oerhört enkelt sätt att få ett kundengagemang och även få återkommande och intresserade kunder. Plus att man samtidigt faktiskt får veta vad kunderna föredrar. I just den här butiken förstår jag det som att det ofta blir samma produkter som sätts ner i pris, vilket i sin tur kan leda till att man kan köra andra aktiviteter med just dessa produkter. Det måste finnas oändliga vägar att utnyttja detta på!
Önskar nästan att jag själv haft en butik och faktiskt kunna pröva detta sättet att engagera och knyta till mig kunder. Men jag ska absolut ha det med mig som en bra och viktig kunskap framöver.
Även de som inte är intresserade av Amerikansk fotboll är medvetna om att det finns något som heter Superbowl. Sen kanske inte alla har koll på vad det är och hur stort det egentligen är. Själv har jag följt sporten under många år och förundrats över dess storhet. Dock är det en av få sporter jag faktiskt tycker är rolig att titta på. (kan ha att göra med en fd make som spelat och en son som spelat i många år, men men). Visserligen föredrar jag att titta på sporten live och skulle aldrig få för mig att sitta uppe en hel natt för att se själva SuperBowl. Men det är ju jag det
MEN, det som jag tycker är intressant med fenomenet är all hysteri runtomkring. All reklam. All marknadsföring. All prestige det är som byrå att jobba med kunder som har med denna händelse att göra. En del av grejen med SuperBowl är alla reklamfilmer som görs. Efteråt görs det listor med de som är bra, populära, roliga, stämda, bannlysta m.m. De flesta kan man även idag hitta på youtube. 2010 års filmer kan man blandannat även hitta på Rosebudmag.com. Själv har jag valt att här visa de allra roligaste från 2009! Luta dig tillbaks, njut, skratta och ha en bra fredag
Måndag morgon och jag sitter vid skrivbordet efter en lugn och skön helg. Det behövdes efter förra veckans intensiva arbete. Blev långa dagar men oj så roliga de var. Det är härligt att konstatera faktumet att veckorna som har startat det nya året har varit fulla av roliga och härliga uppdrag. Allt från en internationell kampanj för en kund som jag nu jobbat med länge och trivs oerhört bra med till nya kunder som både vill se vad de kan göra om de ska köra enbart på nätet till kunder som behöver hjälp med hela sitt uttryck! Dagarna springer fram och som alla andra önskar man ibland att dagarna har lite fler timmar
Men vad har hänt under veckan utanför min lilla sfär då? Kanske en gammal nyhet för många men i förra veckan utsågs vinnarna i Stora bloggpriset, här hittar du hela listan. En annan bloggtävling som fortfarande pågår är YABA, gå in och rösta på dina favoriter inom marknadsföring och digitala medier. Sifo släppte den senaste konsumentrapporten och jag skrev om det här. Liber informerade om nya böcker kring marknadsföring och försäljning och för de som är nyfikna på den nya kvinnliga konsumenten gjorde jag ett utdrag här från en undersökning gjord i USA.
Hoppas ni alla får en härlig vecka!
Advertising Age har funderat kring det här med vem dagens kvinnliga konsument egentligen är och har utifrån sina undersökningar på den amerikanska marknaden tagit fram ett underlag kring vem den nya kvinnliga konsumenten är. Här kommer en kort beskrivning. Hela undersökningen hittar ni här.
Kvinnor nu och då
1960 – gifte sig 20,3% i 20 års ålder
2008 – gifte sig 25,9% i 25 års ålder
1970 – 21,4% skaffade barn i 20 års åldern
2006 – 25% skaffade barn i 25 års åldern
1960 – 37,9% fortsatte till college efter high school
2008 – 66,1% fortsatte till college efter high school
1960 – 37% arbetade
2008 – 59,5% arbetade
1960 – tjänade USD 1 261
2008 – tjänade USD 20 867
Den amerikanska kvinnan har kommit långt sedan 1960-talet. Hon definieras inte längre av sin man eller sin inhemska roll (hemmafru). Skolor och företag har öppnat sina dörrar för henne och hon arbetar, är förälder, leder företag och framförallt så kan hon välja själv!
En av många frågor som ställts till både män och kvinnor i undersökningen är hur man ställer sig till karriären. Här är svaren:
1. Att ha en karriär är mycket viktigt
Kvinnor: 36%
Män: 57%
2. Jag anser att det jag gör är min karriär
Kvinnor: 48%
Män: 63%
3. Jag arbetar för min egen privata och professionella känslas skull
Kvinnor: 50%
Män: 56%
4.Mitt arbete är länkat till mitt eget jag
Kvinnor: 47%
Män: 51%
Mellan 1990 och 2006 ökade amerikanska kvinnors inkomst med 36% jämfört med männens inkomst som ökade med enbart 6,3%
“Women realize that there’s no such thing as being good at everything, so they’re going to focus on doing well in the moment that they’re in.”
Återigen har jag hittat en intressant vinkling hos de Amerikanska tidningsutgivarna. Här har de satt ihop 20 sanningar om tidningar som man gärna får twittra om. Istället för att twittra ut detta så lägger jag upp videon här, twittrar ut länken och hoppas på så vis sprida den här informationen.
Amerikas tidningsutgivare har satt ihop en lista med argument, från tredje parts undersökningar, över varför tidningar är ett viktigt media för annonsörer. Man har delat in listan i tolv kategorier och nämnt de största anledningar till annonsering i de här kategorierna av tidningar.
Bilar: Tidningsannonsering ökar köplusten när det kommer till bilinköp
Driva till web: Tidningsannonsering leder till ökade sök och mer trafik
Underhållning: Tidningsannonserings inköpsuppsåt ger ett lägre KPI
Fashion&Beauty: Tidningar har det högsta inflytandet när det gäller klädinköp
Finans: Tidningar leder i att generera förtroende och annons mottaglighet
Mat: Tidningar är överträffande när det kommer till att influera inköp av mat och dryck
Miljö: Visar på att tidningsläsare är mycket viktiga för annonsörer av miljövänliga produkter. Allt från bilar till mat.
Heminredning: Tidningar är källa nr 1 för heminredningsprojekt
Lyxprodukter: Inköpare av dyra lyxvaror använder tidningar som största källa
Förpackningsvaror: Tidningar ger starkare och bättre ROI
Farmaceutiskt: Tidningsannonsering ökar annonserinran och åtgärd
Detaljhandel: Tidningsannonsering ökar influensen för sökning av handelsvaror på nätet
Teknik: Teknikköpare använder tidningar och internet
Resor: Tidningsläsare är stora köpare av resor
Word of mouth: Inflytelserika konsumenter använder tidningar och internet mer än andra media
Kundlojalitet är något som har diskuterats i alla år av företagare och marknadsförare. Denna veckan kan man hos The Wise Marketer läsa en intervju med Sarah Cross, VD:n för det UK baserade kundlojalitetsföretaget Uber.
Sarah Cross menar på att lojalitet går in och ut ur modet och att det är viktigt att varumärken inte bara uppfyller sina löften men också utvecklar ett genuint intresse för kunden. Man måste ständigt hitta nya sätt att skapa en starkare relation och en mer övergripande varumärkeserfarenhet. Enligt Sarah Cross finns det ett konsumentdrivet behov av ett tvåvägs samtal med varumärken. Marknadsförare måste alltså kombinera sina kunduppgifter och insikter i sociala medier, mobil teknik och personlig kommunikation för att mer aktivt engagera kunden.
Artikeln fortsätter sedan med en diskussion kring huruvida man bör ha ett poängsystem eller inte till sina kunder och vilka för och nackdelarna är. Man menar på att kunderna idag är smartare än förr och har större krav på vad de får tillbaka för sin lojalitet till företaget. Ett sätt att nå in till kunderna kan då vara att ta bort poängsystem till fördel för kundklubbar. Här har man möjlighet att knyta kunden och dess lojalitet ännu närmare sig genom olika aktiviteter där kunden känner sig personligt bemött.
Uber rekommenderar att företag som tillämpar denna strategi bör ta ett adaptivt förhållningssätt snarare än att försöka hålla sig till en fast- och snabb plan. Detta innebär konstant testning och lärande, och tillåter varumärket att reagera snabbare på konkurrens och förändrade kundbehov. Börja med högst en tre månaders plan för att möjliggöra utvärdering av olika kommunikationssystem, kanaler, belöningar, och slumpmässiga handlingar av vänlighet. Detta kommer att ge insikter om vad som fungerar för varje segment, och bidrar till att hålla programmet färsk och relevant för konsumenten.
Slutligen avslutas artikeln med synpunkten att ju mer information man går ut med internt inom företaget kring vad man gör externt, desto bättre lojalitet får man i slutänden av sina kunder.
