Tag Archive for 'trender'

Page 2 of 3

Veckans återblick – vecka 4

Återigen en intensiv vecka som läggs till handlingarna. Snön har yrt kring oss här i skåne och jag tror att den har tagit stora delar av vår energi. På gott och ont! I veckan funderade jag lite kring några andra bloggares funderingar kring hur det skulle se ut om tidningarna var helt anpassade efter en själv. Jag hade även läst om hur en amerikansk föreläsare och skribent funderade kring hur man kan förbättra sina chanser hos en kund genom att bjuda på korrekta businessluncher.

I atéljen har vi kämpat med att få rätt på en tryckproduktion som höll på att gå åt skogen. Tack och lov lyckades vi rädda upp det hela och allt flyter nu på som det ska. Men det var med andan i halsen och korsade fingrar. Så kan det bli när alla inte gör exakt det de är tänkta att göra. Det räcker med att en sak förändras så kan allt gå åt pipsvängen! Utöver det har vi haft en del roliga och kreativa möten där vi försökt komma på lite nya ideér åt några kunder.

Själv har jag även försökt boka in några möten med några internationella agenter som snart kommer till Sverige. Är guld värt att träffa de på och få all information om vad som händer i tidningsvärlden. På tal om det så har ju en annan nyhet varit att NewYorkTimes nu tar betalt för sina nyheter på nätet. Vad tycker ni om det? Men den allra roligaste och mest efterlängtade nyheten är ändå att Apple äntligen släpper sin iPad! Jag står först i kö ;)

Som om detta inte var nog så avslutades min vecka med att jag fick ett mail från Frida på Driftig.nu. Hon undrade om jag ville bli deras Torsdagskrönikör! TACK säger jag och naturligtvis vill jag det :)

Som avslutning påminner jag er om att inte missa SameSameButDifferents vecko återblick. Läs här.

PrintFriendly

Varför annonsera i tidningar?

tidningar

Amerikas tidningsutgivare har satt ihop en lista med argument, från tredje parts undersökningar, över varför tidningar är ett viktigt media för annonsörer. Man har delat in listan i tolv kategorier och nämnt de största anledningar till annonsering i de här kategorierna av tidningar.

Bilar: Tidningsannonsering ökar köplusten när det kommer till bilinköp

Driva till web: Tidningsannonsering leder till ökade sök och mer trafik

Underhållning: Tidningsannonserings inköpsuppsåt ger ett lägre KPI

Fashion&Beauty: Tidningar har det högsta inflytandet när det gäller klädinköp

Finans: Tidningar leder i att generera förtroende och annons mottaglighet

Mat: Tidningar är överträffande när det kommer till att influera inköp av mat och dryck

Miljö: Visar på att tidningsläsare är mycket viktiga för annonsörer av miljövänliga produkter. Allt från bilar till mat.

Heminredning: Tidningar är källa nr 1 för heminredningsprojekt

Lyxprodukter: Inköpare av dyra lyxvaror använder tidningar som största källa

Förpackningsvaror: Tidningar ger starkare och bättre ROI

Farmaceutiskt: Tidningsannonsering ökar annonserinran och åtgärd

Detaljhandel: Tidningsannonsering ökar influensen för sökning av handelsvaror på nätet

Teknik: Teknikköpare använder tidningar och internet

Resor: Tidningsläsare är stora köpare av resor

Word of mouth: Inflytelserika konsumenter använder tidningar och internet mer än andra media

Läs mer här.



PrintFriendly

Kundlojalitet kräver tvåvägskommunikation

Kundlojalitet är något som har diskuterats i alla år av företagare och marknadsförare. Denna veckan kan man hos The Wise Marketer läsa en intervju med Sarah Cross, VD:n för det UK baserade kundlojalitetsföretaget Uber.

Sarah Cross menar på att lojalitet går in och ut ur modet och att det är viktigt att varumärken inte bara uppfyller sina löften men också utvecklar ett genuint intresse för kunden. Man måste ständigt hitta nya sätt att skapa en starkare relation och en mer övergripande varumärkeserfarenhet. Enligt Sarah Cross finns det ett konsumentdrivet behov av ett tvåvägs samtal med varumärken. Marknadsförare måste alltså kombinera sina kunduppgifter och insikter i sociala medier, mobil teknik och personlig kommunikation för att mer aktivt engagera kunden.

Artikeln fortsätter sedan med en diskussion kring huruvida man bör ha ett poängsystem eller inte till sina kunder och vilka för och nackdelarna är. Man menar på att kunderna idag är smartare än förr och har större krav på vad de får tillbaka för sin lojalitet till företaget. Ett sätt att nå in till kunderna kan då vara att ta bort poängsystem till fördel för kundklubbar. Här har man möjlighet att knyta kunden och dess lojalitet ännu närmare sig genom olika aktiviteter där kunden känner sig personligt bemött.

Uber rekommenderar att företag som tillämpar denna strategi bör ta ett adaptivt förhållningssätt snarare än att försöka hålla sig till en fast- och snabb plan. Detta innebär konstant testning och lärande, och tillåter varumärket att reagera snabbare på  konkurrens och förändrade kundbehov. Börja med högst en tre månaders plan för att möjliggöra utvärdering av olika kommunikationssystem, kanaler, belöningar, och slumpmässiga handlingar av vänlighet. Detta kommer att ge insikter om vad som fungerar för varje segment, och bidrar till att hålla programmet färsk och relevant för konsumenten.

Slutligen avslutas artikeln med synpunkten att ju mer information man går ut med internt inom företaget kring vad man gör externt, desto bättre lojalitet får man i slutänden av sina kunder.

För att läsa hela artikeln (på engelska) gå in här.

PrintFriendly

Hur ofta behövs dagstidningen?

Bunch of magazines

Varje dag hämtar miljoner människor sin dagstidning i brevlådan. Öppnar den till frukost, kanske. Läser rubriker och ingresser, eventuellt. Förr tog man med sig tidningen på bussen eller tåget in till kontoret. Numera får tidningen stanna hemma och vi lyssnar och läser nyheterna i vår mobiltelefen och/eller i datorn på kontoret  under dagen. Snabba nyheter. Vi har nog aldrig varit så uppdaterade på dagens nyheter som vi är idag. Frågan jag då ställer mig är hur ser framtiden ut för den dagstidning vi känner till idag?

Dagens ungdomar växer upp i en värld där vi föräldrar ger de både nätet som möjlighet och frihet att hämta in information och nyheter ifrån samtidigt som vi visar de det tryckta mediet genom boken, dagens tidning och vecko/månadstidningarna. För även om vi vuxna är nyfikna på det nya mediet och tar det till oss med en sanslös snabbhet vill vi ändå inte släppa vårt gamla tillvanda sätt helt. Vi kämpar med näbbar och klor för att hitta vägar att använda oss av det vi känner till samtidigt som vi lär oss nytt.

Men jag är inte ensam om mina funderingar kring vad som kommer att hända med vår älskade dagstidning. Bland annat kan man läsa detta på Umeålives hemsida: Västerbottens Kuriren vill veta hur den klassiska dagstidningen kan överleva som opionsbildare när nya medier förändrar människors konsumtion av nyheter och deltagande i samhällsdebatten. En forskare ska anställas under ett år för att studera utvecklingen. Utlysningen av forskartjänsten sker tillsammans med Riksbankens Jubileumsfond.

Frédéric Filloux, en av skribenterna på Mondaynote drar det hela lite längre och i hans senaste blogginlägg kring vad som händer med medierna 2010 funderar han kring om dagstidningen verkligen behöver komma ut varje dag. Han skriver att kanske räcker det med att dagstidningen kommer ut 2-3 dagar i veckan och då istället fokuserad på lite längre intervjuer och stories. De absolut dagliga nyheterna får vi oss ändå till livs digitalt på ett eller annat vis.

Jag blir nyfiken på vad 2010 har i beredskap åt oss gällande detta och ser fram emot att läsa, skriva och ta in ALLT :)

PrintFriendly

Politiker och sociala medier

Detta kommer att bli ett högintressant ämne fram till valet. Hur ska politikerna ställa sig till de sociala medierna och hur kommer vi väljare att hantera det. En hel del funderingar kring just detta ämne hittade jag hos Ronnestam. Missa inte att läsa hans inlägg. Han länkar även vidare till artikeln Sociala medier ny PR kanal i SvD. Även Britstakston har skrivit 2 intressant inlägg i ämnet.

Själv ska jag läsa mer och fundera vidare på hur 2010 kommer att bli för partierna, företagarna och de sociala medierna. Jag är för dialog men vet också hur svårt det kan vara.

PrintFriendly

Klättra vidare

Läser lördagens krönika i Sydsvenskan. Thomas Frostberg funderar kring hur en lång rad av Skånes näringslivsprofiler trotsat tryggheten och sökt nya utmaningar mitt i lågkonjuktur och finanskris. Mina tankar far iväg och jag funderar kring det här med att klättra vidare i karriären. Under alla år har jag alltid hört dessa ord i samma mening som man pratar om bättre lön och finare titel men att klättra i karriären behöver inte innebära detta. Det kan också innebära och bör faktiskt just innebära att man gör val som är positiva för ens egen framgång. Oavsett om det innebär att man väljer att göra något man tidigare inte har gjort, bli chef över sina före detta kollegor eller att man startar eget företag.

Det valet man gör ska göra en nöjd med den insats man förväntar av sig själv.

Jag hoppas att Skånes näringslivsprofiler gjort sina val utifrån egna önskemål och drömmar och att de nu njuter inför det nya året och de utmaningar som det innebär!

PrintFriendly

Språket i skrift och tal

Jag vl nt tala åm ngt såm du sägr r nytt. Jag vill inte tala om något som du säger är nytt.

Läser sms från barnen och vartannat mess förstår jag bara inte. Förkortningarna är många och även om de egentligen är ganska kloka, när man tänker efter, så är det svårt att förstå. Dagens ungdomar lever i en annan självklarhet än vad vi någonsin har gjort. De är inte rädda för något. De förändrar utifrån vad som passar dem, inte utifrån vad vi säger till dem! De ifrågasätter, men väntar inte på svar utan gör det som de anser vara den bästa lösningen. Och frågan är om inte den lösningen i många fall är ganska bra. För vad är det som säger att vi måste skriva på samma sätt som vi har gjort i årtioenden? Jag är övertygad om att språket ändå kommer att finnas kvar, i både skrift och tal, oavsett hur dagens ungdomar förändrar det. Oavsett hur de förkortar eller förlänger språket. De förändrar det för de anser att det behövs. Utan tanke på konsekvenserna. Det är ganska befriande! Med spänning och förväntan väntar jag på de kommande åren och den förändring som kommer att ske. För den är här, hur mycket eller lite vi än vill det! Håll tankarna öppna för denna förändring så misstänker jag att det blir en härlig värld som kommer att visa sig!

PrintFriendly

Låt de välja själva…

Men våra ungdomar, hur möter de medierna och reklamen? Hur funderar och fungerar de? Har de samma mönster som vi som är vuxna idag? Jag tror inte det. Det räcker med att jag tittar på mina tonåringar här hemma. Ser hur de beter sig. Ser att de i vissa fall är mer mottagliga men i andra totalt likgiltiga. Är de svårare att nå? Kanske. Men kanske inte. Om man gör rätt. Om man låter dem välja själva. Låter det konstigt? Jag tycker inte det.

Sätt en mobiltelefon i handen på en tonåring, oavsett märke, och han eller hon vet precis vad de ska göra och hur de ska hantera telefonen. Märket spelar ingen roll. Alla är samma. Men låt ungdomarna själva välja vad de ska fylla sin telefon med så har man en trogen kund. Som gärna betalar för sig.

Läs hela mitt inlägg på Du&Jobbet där jag gästbloggar denna veckan

PrintFriendly

fortsättning följer…

Apropå mitt inlägg igår kring dagspressens problem har min kollega gjort ytterligare en reflektion kring detta på vår gemensamma blogg på enklaboken.se, gå gärna in och läs..

PrintFriendly

Det viktiga mötet

Satt i möte igår eftermiddag med en kille som verkligen är duktig på det här med möten. Vår diskussion rörde sig egentligen kring hur vi kan få rätt målgrupp att komma till de möten som han arrangerar. Det är i mina ögon samma fråga som mina andra kunder ställer när vi diskuterar vilket medie de ska använda och hur de ska nå målgruppen. Allt handlar om möten. Möten mellan personer eller möten mellan olika händelser. Förr var det mer självklart att mötet var mellan personer, två eller flera. Idag ser den världen helt annorlunda ut. Mötet kan ske på så många olika sätt. Det kan vara människor som möts i en dialog på nätet, en blogg eller en chatt eller twitter. Mötet kan även vara tidningen man öppnar på morgonen eller reklamen som hamnar i brevlådan. Oavsett hur mötet uppstår är jag övertygad om att mötet behövs. Hur skulle världen annars se ut?

Om man ska se till det personliga mötet och då menar det där två eller flera personer träffas i verkligheten. (även om jag har svårt för att skriva så, anser att ett möte mellan två eller flera personer på t ex twitter också är i verkligheten, men ni vet vad jag menar) Jag tror att man som mötesarrangör, oavsett om du ska möte en person för lunch eller prata inför 200 personer på ett event, så måste man se till helheten och inte glömma bort att för många är internet också en verklig plats.

Några som verkligen levde upp till min förväntan och önska och som närmar sig det som jag funderar kring det var konferensen som Disruptive media höll häromdagen. Att kunna sitta i Malmö på mitt kontor och följa hela konferensen, utan problem, och dessutom kunna chatta live med alla andra som satt i övriga sverige samtidigt. Det var häftigt! Men nästa gång vill jag vara där på plats, om jag kan!

PrintFriendly